פייסבוק הוא ערוץ שמשתנה אי פעם, וזה לא תמיד קל עבור משווקים עסוקים לשמור על קשר עם כל שינוי קטן.
מלבד כלים פופולריים של שיווק רב עוצמה כגון קהלים דומים, יש תכונות נוספות בפייסבוק כי הם פחות נפוצים אבל יכול לעשות הבדל גדול בקמפיין הנכון.
כלים לפייסבוק:
לדעתי, לפייסבוק יש כלים גדולים רבים למפרסמים החבויים בנוצות שלהם.
הרבה מודעות אלה להפוך פרסום קל יותר בפייסבוק, אבל אתה לא יכול לדעת רבים מהם.
בואו נתגלגל:
1. שילוב תגים של צד שלישי:
הגדרת משתמש פיקסל בפייסבוק מלווה מספר שלבים, במיוחד כשמדובר עגלות קניות ומעקב אחר אירועים.
ב 2017, פייסבוק עשה את התהליך הזה הרבה יותר קל באמצעות כלי שילוב שניתן למצוא במנהל העסקים.
מפרסמים המשתמשים במנהל התגים של גוגל, WooCommerce, Shopify, Maחנטו, או BigCommerce יכול לבצע פיקסל פייסבוק מבלי לגעת בקוד באתר האינטרנט שלהם. לחץ על הקישור עבור כל פלטפורמה כדי לראות את הוראותיו צעד אחר צעד.
התחל על-ידי בחירת מנהל האירועים בסרגל הצידי החדש כדי לנווט בפייסבוק.
לחץ על הצג הוראות הגדרה כדי ללמוד כיצד ליצור את הפיקסלים שלך.
בצע את השלבים כדי להתחיל להשתמש, ואז להשתמש בכלי הבא למטה כדי לבדוק את האפליקציה שלך.
2. עוזר פיקסל:
לפני שתפעיל ערוץ כלשהו, לא רק חשוב לשנות את הגדרות הפיקסלים שלך, אלא גם כדי לוודא שהוא פועל כראוי.
הרחבות Chrome בפייסבוק מאפשרות למפרסמים לבדוק את זה, לחקור את שגיאות הפיקסל שלהם, וללמוד כיצד לשפר את הביצועים לפני השקת קמפיינים.
ראה רשימה זו של הודעות שגיאה ברגע שהורדת את הכלי.
3. רכזת קריאייטיב:
Creative Hub הוא כלי פרסום טיפוסי המאפשר למשתמשים לבדוק סוגים שונים של מודעות, מיקומים, ורכיבי ad.
ניתן לשמור מודלים אלה בגודל החיים לצורך התייחסות מאוחרת יותר.
ניתן גם להציג כאן שקופיות, סרטוני וידאו ופרסומות אינטראקטיביות.
כלי זה יכול להיות שימושי מאוד כאשר מציג סוגי מודעות חדשים ללקוחות.
אתה יכול למצוא את הרכזת Creative ב סרגל הצידי של פייסבוק על ידי לחיצה על כפתור (נקודה) גלילה למטה כדי ל
(פרסום) > (הרכזת היצירתית)
4. כלי בדיקת טקסט תמונה:
לדברי פייסבוק, תמונות עם פחות מ -20% הטקסט עובד הטוב ביותר.
בגלל זה אמונה, פייסבוק ו Instagram תמונות נבדקות באופן אוטומטי עבור כמות הטקסט לפני שהם זכאים לעבוד על פלטפורמות. (אלא אם כן התמונות זכאיות לאחד מיוצאי הדופן האלה).
אם יש טקסט גדול בתמונה, הוא יוצג בקצב נמוך יותר.
לרכזת Creative יש את היכולת לפתור בעיות רבות במפרסם עם "הרבה טקסט בתמונה".
העלה תמונות בכלי בדיקת טקסט תמונה כדי לוודא שהוא נורמלי להצבה.
. תפסיק לבזבז זמן בסירוב לפרסומות
ניתן למצוא כלי זה בתוך הרכזת Creative תחת כלים > תמונה בדוק.
5. המשך הניתוח בפייסבוק:
כלי זה מספק תובנות נוספות לביצועים של פייסבוק.
באפשרותך לגשת לכלי זה בסרגל הניווט ' מנהל עסקים ' באמצעות הרשימה ולבחור באפשרות ' ניתוח ' בניתוח ובדוח.
כמו Google ניתוח וכלים אחרים, ניתן לראות מדדי משתמש, מדדי קישור, מדדי עמוד, ודמוגרפיה של המשתמש.
באפשרותך ליצור Funnels הכוללת סידרת פעולות שברצונך למדוד.
באפשרותך גם ליצור קבוצות של משתמשים כדי לעקוב אחר התנהגותם לאורך זמן, ליצור טבלאות ציר (הנקראות "תקלות") עבור דיווח נתונים שוטף, וליצור לוחות מחוונים ולסקור את ' ערך חיים ', בין תכונות אחרות.
כדי להתחיל להשתמש בניתוח בפייסבוק, אני ממליץ לסקור את הבלוג לניתוח.
6. תובנות הקהל:
הכלי הזה הקהל האינטראקטיבי מספק פרטים נוספים על הקהל שלך בפייסבוק כי אתה לא יכול לאסוף מ-Facebook ניתוח.
באפשרותך לגשת לתכונה זו דרך תפריט הניווט ולגלול מטה לניתוח ודיווח > תובנות ציבוריות.
בניית קהל היעד האידיאלי שלך ולאסוף מידע דמוגרפי, דף אוהב, שימוש בפייסבוק נתונים, ותחומי עניין.
אם יש לך מידע נוסף שברצונך לספק אודות הקהל שלך, לחץ על אפשרויות מתקדמות.
לכל אחד ממקטעים אלה יש אפשרויות מרובות הזמינות לבחירה. להלן מבט כיצד לסווג את קטגוריות הדפים שרפובליקאי אוהב.
באפשרותך גם לראות דפים הצפויים להיות רלוונטיים לקהל שלך בהתבסס על האינטרסים שלהם וכיצד סביר שהקהל שלך יהיה כמוהם (בניגוד לשאר דפי הפייסבוק).
7. שיפור מיטוב התקציב לקמפיין:
תכונה זו הוצגה בנובמבר 2017, אשר מאפשר למפרסמים לאזן את הוצאות הפרסום שלהם על פני קבוצות מודעות.
על-ידי הגדרת תקציב קמפיין מרכזי אחד בין קבוצות מודעות מרובות, פייסבוק יכול להפיץ את התקציב לביצוע קבוצות מודעות בצורה טובה יותר.
ניתן למצוא אפשרות זו בעת יצירת קמפיין חדש ומוחלת על תקציבים יומיים או על תקציבי גיל.
8. תזמון מודעות:
מפרסמים רבים מעדיפים להגביל את התקציב שלהם על ידי הצגת מודעות רק בשעות מסוימות של היום.
כיום, פייסבוק רק מאפשר למפרסמים להשתמש בתזמון מודעות בעת שימוש בתקציב זמן.
בעת יצירת קמפיין חדש, לאחר שתגדיר תקציב זמן, תראה את האפשרות להציג פרסומות כל הזמן או להציג פרסומות בהתאם ללוח זמנים.
יש להגדיר את אפשרויות תזמון הפרסומות הנותרות בכל קבוצת מודעות.
רק עכשיו לתזמן את המודעות שלך על ידי לחיצה על הזמנים שאתה רוצה להראות פרסומות.
9. פילוח מיקום:
מיקום היעד מוגדר ברמת קבוצת המודעה ויש לו אפשרויות רבות נוספות שאני חושב שהם באמת שימושיים.
לאחר קביעת מיקום היעד, באפשרותך לבחור את הרדיוס המכוון או למקד את העיר בלבד.
באפשרותך לבחור 4 הגדרות נוספות כדי למקד את המיקום:
כל מי שנמצא באתר זה (כולם במיקום זה):
זה כולל אנשים שהאתר שלהם היה לאחרונה באתר זה.
2. אנשים החיים במיקום זה:
רק אנשים שרשומים בבתיהם כאתר זה. אפשרות זו שימושית לבחירת חברות הקשורות לבית או בכל מקום בו אתה מייעד בעלי בתים בלבד.
3. אנשים לאחרונה באתר זה (אנשים לאחרונה במיקום זה):
אלו הם האנשים שהשתמשו בו לאחרונה בפייסבוק באתר זה.
4. אנשים מטיילים לאחרונה באתר זה (אנשים הנוסעים לאחרונה במיקום זה):
זה עבור אנשים שהשתמשו לאחרונה בפייסבוק באתר זה, אבל הבית שלו זוהה יותר מ 125 מיילים משם.
באמצעות קי ווסט כדוגמה, זה מיקוד יהיה נהדר עבור חברות המציעות פעילויות תיירים. זו דרך נהדרת להבדיל בין תושבים לתיירים אם זה משהו שאתה צריך.
10. חיבורים
אם יש לך אפליקציה המשתמשת באירועים או רוצה להגיע לאנשים המחוברים לדף שלך בפייסבוק, זה תכונה נהדרת בשבילך.
באפשרותך למקד אנשים שאוהבים את הדף שלך, חברים, אנשים שאוהבים את הדף שלך, או לכלול אנשים שאוהבים את הדפים שלך.
אתה יכול גם למקד אנשים שהשתמשו app שלך, חברים של אנשים שהשתמשו האפליקציה שלך, או שלא נכללו אנשים שהשתמשו app שלך.
עבור אירועים, באפשרותך למקד אנשים שהגיבו לאירוע זה או לשלול אנשים שכבר הגיבו, ובאפשרותך גם ליצור קבוצות שונות של אפשרויות אלה.
11. אות תדירות:
אם אתה מחפש דרך להגביל את המודעות שלך ' פייסבוק צפיות בקמפיינים מודעות המותג, תכונה זו היא מה שאתה צריך.
במסגרת לוח הזמנים של התקציב וקבוצת המודעה (בעת שימוש בקמפיין המודעות), תמצא את הלחצן הצג אפשרויות מתקדמות. לאחר שתלחץ על פעולה זו, תראה את אפשרויות כיסוי התדר.
הגדרת ברירת המחדל היא מראה אחד בכל 7 ימים, אך באפשרותך להפוך חלון זה לארוך או קצר יותר.
למרות שזו הערכה, זה יאפשר לך לדעת אם הפרסומות שלך מופיעות לעתים קרובות מדי, אשר עשויה להיות השפעה ישירה על שיעורי ההמרה.
12. רשימות מפרסמים:
בשנת 2018, פייסבוק פרסמה רשימה משלה של המו לים עם אלפי כתובות Url שבו המודעות שלך עשוי להופיע ברחבי רשת הקהל, חי זרם וידאו וכרזה/interdion מודעות. פייסבוק ממליצה לסקור את הרשימה כל 30 יום לעדכונים.
לאחר סקירת מודעות ובחירת כתובות Url שאינך מעוניין שהמודעות שלך יופיעו בהן, באפשרותך להוסיפם לרשימת החסימות.
באפשרותך לגשת לרשימת החסימות שלך, לדוחות רשימת מפרסמים ולמסירת המוציא לאור במקטע בטיחות המותג של תפריט הניווט.
עיין בדוח ' מסירה של מפרסם ' לסיכום של כל סוג של מודעה, היכן שהוא הופיע וכמה רשמים מיקום זה קיבל.
מכיוון שהנתונים הם סיכום של 30 הימים האחרונים, זהו משהו שברצונך לסקור מדי חודש.
לאחר שבחרת את כתובות ה-Url והדפים שברצונך שלא לכלול, שמור את עמודת ה-URL בקובץ. באפשרותך למחוק כותרות עליונות ועמודת הרושם.
עמודת URL היא מה שעליך לספר לפייסבוק את מה שאתה רוצה להוציא.
עבור לדף רשימת החסימות ובחר בלחצן הירוק "צור רשימת חסימות". (מוצג להלן)
ודא שהרשימה שלך נשמרת כקובץ. txt או csv. הורד אותו ולחץ על "יצירת רשימת החסימות" כדי לסיים.
באפשרותך להחיל, להסיר, להחליף, להוריד או למחוק רשימות חסימות באמצעות לחצן שלוש הנקודות ליד כל רשימת בלוקים.
ניתן להחיל את הרשימה על חשבונות מרובים במידת הצורך.
13. כללים אוטומטיים:
כללים אוטומטיים יכולים להיות מציל חיים כשמדובר בהפעלה, השהיה וניהול קמפיינים.
למרות האפשרויות של פייסבוק הם לא מתקדמים כמו שהם יכולים להיות בערוצים אחרים, הם עדיין שימושיים.
התחל בדרך לכללי אוטומטי תחת Ad בתפריט ניווט.
לחץ על כפתור "צור בסיס" ירוק בפינה הימנית העליונה.
בזמן הפרסום, באפשרותך להחיל את הכלל על כל הקמפיינים הפעילים או המושהים, כל קבוצות המודעה הפעילות או הושהתה, או כל הפרסומות הפעילות או ההשהיה.
בשדה הפעולה, באפשרותך להגדיר, להפעיל, לשלוח, להתאים תקציבים או להתאים את ההצעות.
עצה: אם תבחר להשמיע קבוצות מודעות בשדה Action, תראה את השדה ' יישום כלל ' שישתנה כדי להשהות את הקמפיין, קבוצת המודעה או המודעה.
קיימות קבוצות רבות של כללים אוטומטיים שבאפשרותך ליצור. במקום לעבור על המורכבות של אפשרויות אלה, יש דברים חשובים לדעת על הכללים האוטומטיים.
אפשרויות נוספות:
- יש לך את היכולת להרחיב תקציבים על ידי שדה היעד. משמעות הדבר היא שבאפשרותך לעדכן את ה-"CPA" שלך או יעדי עלות אחרים
- ניתן לכוונן הצעות באותו אופן כמו תקציבים.
- חזור על אפשרויות כל שבועיים, שבועי, יומי, כל שעה.
- באפשרותך להוסיף מונחים, כגון "עלות לכל תוצאה גדולה מ-$50," עם טווח זמן שיכול להתחיל מהיום עד גיל החשבון.
- באפשרותך גם לכוונן את חלון הייחוס אם אתה מעדיף חלון שונה ממה שהחשבון שלך משתמש כעת.
- ניתן להפעיל כללים מדי 30 דקות, מדי יום או לפי לוח זמנים מותאם אישית.
- אתה יכול גם לבחור לקבל הודעת דוא ל כמו גם הודעה שלך בפייסבוק.
- ניתן להוסיף מנויים נוספים אם יש אחרים בחשבון המעוניינים לעדכן כללים אלה.
כללים אוטומטיים הם דרך מצוינת לנצל כמה אוטומציה בפייסבוק מבלי לוותר על שליטה רבה מדי.
מסקנה
פייסבוק יש כלים נסתרים רבים ותכונות הקבורות לעתים קרובות בממשק מורכב.
באמצעות תכונות וכלים אלה, אתה יכול להעביר את הקמפיינים שלך בפייסבוק מטוב לגדול!